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2017雪花啤酒勇闖天涯廣州系列活動

 “雪花啤酒勇闖天涯”活動是華潤雪花啤酒中國（有限）公司推出的原創性品牌推廣活動。它不僅是國內啤酒品牌大規模、廣區域的一次全國范圍的品牌推廣活動，更是雪花啤酒為回饋中國啤酒愛好者所創立的一個獨特的文化品牌。

廣州垂馬體育發展有限公司是一家涵蓋體育賽事研發運營、體育營銷策劃、體育服務、體育賽事執行的專業體育公司，成功運營多項大型專業體育賽事活動，擁有一系列自由IP賽事。垂馬體育主張年輕、熱血、潮流，推廣健康，積極的生活理念。

垂馬體育X雪花啤酒

—— 雪花勇闖天涯，一起向上，永不停步

“雪花大學生勇闖天涯挑戰未登峰”

2017“雪花大學生勇闖天涯挑戰未登峰”廣州賽區選拔活動分為校園選拔賽和省級決賽兩個階段，校園選拔賽將于4月15日至4月23日期間，分別在廣州大學城、廣州體育學院、華南師范大學（南海校區）和北京師范大學（珠海校區）開展4場角逐，通過五項全能、越野障礙跑和校園定向越野比賽形式，比拼智慧、勇氣、體力、技巧和耐力，是大學生們永不止步、挑戰未知的最佳舞臺。

本次預選賽共有25所院校的大學生報名參加選拔活動，共213名學生來臨現場參加比賽。其中珠海賽區和佛山賽區預選賽現場接受學生報名，有效保證預選賽活動的有序、順利進行。每個預選賽區分別挑選出15名勇士（廣州賽區共60名勇士）參加廣州總決賽。

決賽現場，我們邀請了專業的戶外體育教練來到廣東體育職業技術學院為選手進行戶外體育知識培訓和急救培訓。到達比賽現場后，選手們進行了3KM的野外夜行，為2天一夜的決賽熱身。選手們在專業人員的指導下，自行搭建露營帳篷，讓選手充分感受戶外活動樂趣，且每位選手均獲得雪花品牌背包一個以及晚上聯歡晚會的無限雪花啤酒暢飲。

本屆選拔活動增設自大學生媒體影響力評比，以年輕人喜歡的運動社交化形式，鼓勵他們對雪花大學生勇闖天涯活動進行傳播。抓住大學生個性特點和上網習慣，結合雪花大學生勇闖天涯活動，鼓勵他們在微信、微博、校園媒體，各大BBS平臺發布關于雪花勇闖天涯活動的原創內容，通過大學生的自媒體進一步加深化雪花品牌印象，傳遞活動信息。

當預選賽活動結束后，超過100名參賽選手參加了自媒體影響力評比。微信、微博發布以”2017雪花大學生勇闖天涯挑戰未登峰之廣州賽區選拔活動“為主題的原廠內容100+，覆蓋學生人數40000+，獲得點贊數2000+。

“雪花勇闖天涯之全民登山”

本次“雪花勇闖天涯之全民登山”活動專業機構背書有：

指導單位：廣州市登山協會

聯合主辦方分別是華潤雪花啤酒（中國）有限公司廣東銷售分公司、廣州市青少年發展基金會、廣州市白云山風景名勝區管理局摩星嶺游覽區管理處

協辦單位：廣東省健身登山運動協會。

8月26日，“雪花勇闖天涯2017白云山全民登山”活動于廣州白云山風景名勝區西門正式啟動， 49場常規賽加1場總決賽。選手中，競技組匯聚了各地的跑步精英，其中包括不少專業跑者，乃至退役的運動員。而為廣大普通市民特設的體驗組，則吸引了不少借此舉辦員工團建的企業，以及歡享戶外聚會的一家大小等。不少參與者表示，雖說白云山一直是廣州的地標，但也是以這次活動作為契機，第一次飽覽云山疊翠的山路，并對自己的速度和意志發起挑戰。

 “雪花勇闖天涯2017白云山全民登山”總決賽聚集了300余名從常規賽中脫穎而出的精英跑者，從白云山風景區西門出發，向摩星嶺南廣場全速進發，角逐本次活動的最高榮譽。作為這場跨年登山盛事的收官之戰，本場總決賽除了跑者間的巔峰對決外，還有多個跑團受邀參加，以及終點現場樂隊、街舞表演及雪花啤酒互動游戲，成為一場從山腳到山頂的運動加啤酒嘉年華。

 本次活動，歷時五個月，“雪花勇闖天涯2017白云山全民登山”活動，從2017年8月底持續到2018年1月的總決賽，跨度達五個月，總參與人數超萬人，總獎金額度近十萬元。這也是白云山風景區史上規模最大、場次最多、時間跨度最長的登山活動，聯動了珠江跑團、白云同心跑團、RFS跑團、廣州白云山跑團、白云湖跑團、廣外跑團、廣州垂直馬跑團、汕跑團跑、無疆界跑團、毅跑團、華師跑團等數十個廣州本土跑團同時線下社群推廣。

此次活動之后，雪花全民登山活動將會成為一個全新的品牌活動，在之后持續開展。白云山風景區希望通過此次活動，普及登山運動，面向全廣州各階層群眾，提倡“全民登山”的運動概念，積極支持全民健身的開展。